Outil de com : le livre pour communiquer autrement

Quoi de plus « slow » qu’un livre ?
Prendre le temps de lire et surtout le temps d’écrire.
Se déconnecter des écrans, ralentir.

Aujourd’hui j’ai envie de te partager ma vision de l’objet livre comme outil de communication.

Posons les bases

Dans cet article je ne vais pas te parler de livres business ou de romans.
Je n’ai pas de compétence dans ces domaines et au vu de leur volume de contenu, ils sortent du cadre de ce dont je souhaite te parler aujourd’hui (même si c’est probablement applicable).
Je ne vais pas non plus te parler d’édition.
Je te renvoie pour ça vers mes collègues Héloïse Buatois et Claudine Defeuillet. (en fin d’article découvre son ebook sur l’auto-édition)

Moi je vais plutôt te parler de vision « long terme » de ta communication, d’opportunité créative et d’approche innovante de tes offres.
Ca te dit ?

Pourquoi le livre peut-être un outil de communication pertinent ?

Lorsque j’écris cet article, nous sommes en 2025 et quand on parle contenu il y a plusieurs « teams » :

Contenu court (tiktok, insta, linkedin…)
Contenu long (blog, podcast, livre…)
Contenu numérique (ebook, post, article, video…)
Contenu papier (livre, livret, plaquette, jeu de carte…)
Contenu humain
Contenu IA

Il y a beaucoup de contenus disponibles et beaucoup de possibilités.
Mais on retrouve de plus en plus de contenus courts généré avec IA.
Objectifs : faire plaisir aux algorithmes et faire de la quantité.

Alors bien sûr, en tant qu’adepte de la slow com… je prends le contrepied.
Contenu long non digital écrit par un humain : le livre !

Et vois-tu, je ne suis pas la seule à prendre ce contrepied, à dire stop à l’infobésité, stop aux contenus « poubelle ».
En tant qu’utilisatrice, qu’utilisateur, je suis sûre que toi aussi tu es plus sensible, plus impacté par ce « contenu long humain ».
Le concevoir comme un levier de communication est donc tout à fait pertinent.
Différenciant, assumé, expert et pertinent !

Comment créer cet outil ?

Comme je te le disais en intro, je ne vais pas te parler de roman ou de livre business.
J’aime donner le nom « livre » mais j’ai plus en tête un « livret » ou une « plaquette ++ » avec une trame, pas juste un outil commercial.

J’ai 2 exemples que j’ai créés.

Le premier exemple… le livre de Gribouille

Je déteste le proverbe « les cordonniers sont les plus mal chaussés ! »
Si je veux proposer quelque chose, je commence par le faire pour moi et par le faire bien.

Quand j’ai changé mon offre, je me suis retrouvée face à un vrai besoin d’explication.
Je parlais de mascotte, d’avatar et chacun avait sa vision… mais ça n’était pas forcément la mienne.

Comment faire comprendre de façon claire, ludique et authentique mon offre ?
En la mettant en pratique !

Le livre de Gribouille met en avant son caractère, son histoire et donne des exemples d’utilisation.
J’explique des concepts, je raconte, je partage.
Ce format, page après page, se construit comme une petite histoire.
Bien plus sympa que 12 posts sur Instagram lus en mode aléatoire non ?

Mon objectif : faire comprendre mon offre par un exemple concret – montrer le côté ludique et impactant d’un compagnon de com’.
Mon approche : donner vie à mon personnage et créer une histoire
Mon process :

Ecrire les textes
Les organiser et les structurer
Les illustrer (évidemment !)
Garder en tête mon objectif et ajouter si besoin des éléments de compréhension
Faire une mise en page qui me correspond
Trouver quelques béta-testeur
Jouer, créer, m’amuser

J’ai créé un article qui parle de la création de ce livre sur le blog de Gribouilli Street.

Second exemple : la réflexologie comme solution au stress, à l’anxiété et au surmenage.

Tout a commencé par un rendez-vous stratégie avec ma cliente.
Elle travaille à son cabinet, a des rendez-vous individuels, n’aime pas les réseaux sociaux et n’en a d’ailleurs pas.
Ce qu’elle souhaite c’est atteindre un autre public, les « actifs sous pression qui veulent des solutions ».

Au départ, nous avons pensé à des petites fiches pratiques.
Sa cible est pressée, débordée et n’a pas beaucoup d’attention disponible : il faut être efficace.

Mais ma cliente, n’aime pas les choses faites à moitié.
Elle est consciencieuse et ne veut pas donner des conseils à la va-vite.

Nous avons travaillé un peu plus de contenus, des rituels pour le matin et le soir, des illustrations simples et précises et des « cartes mantra » permettant de rapidement passer à l’action

Son objectif : donner envie à un nouveau public d’intégrer la réflexologie comme une vraie solution pour eux
Son approche : directe mais généreuse, pratique et pragmatique.
Notre process :

Définir les objectifs pour elle et pour le lecteur pour un cadre clair et efficace
Ecrire les rubriques
Créer des illustrations pertinentes
Mettre le tout en musique

Au final, un livret qui lui ressemble et qui est facilement utilisable

Je fais un aparté pour te rappeler que mon activité d’illustration se trouve sur Gribouilli Street 😉

Intégrer le livre dans sa communication

Tu te doutes bien que je ne vais pas me contenter de te dire… vends ton livre sur Amazon, fait de la pub à gogo…
Pas du tout !

Dans les 2 exemples que j’ai cités plus haut, il s’agit bien de communication et pas de « produit ».
Ces livres n’ont pas vocation à être vendus.
Ils sont une accroche, les briques du pont que tu peux créer avec tes clients cibles.
Tu peux même imaginer que c’est une sorte de « lead magnet » physique.

Voilà quelques idées d’intégration

Lors de réunion réseaux ou de rendez-vous montrer le livre et ouvrir la discussion
Le proposer à des clients comme un cadeau afin qu’ils parlent de toi ou deviennent ambassadeur
Fidéliser tes clients avec ce cadeau
Utiliser le contenu du livre sur tes réseaux sociaux (il y a matière à faire pas mal de posts très pertinents !)
T’en servir de support pour parler de toi : parler de sa création, de ton expertise, de tes valeurs
Si tu fais des ateliers, ton livre peut-être un complément, tu peux l’offrir avec l’atelier ou le vendre en plus. Il apporte de la valeur à ton atelier.
…

Livre, communication et business model, mon coup de cœur pour Laure Dodier.

Je l’avoue, en ce début d’année 2025 je suis une groupie de Laure, fer de lance du slowprenariat.
Ca n’est pas dans mes habitudes, mais la sortie de son livre et la façon dont elle l’a utilisé m’a vraiment beaucoup plu.

Je te raconte…

Laure a été approchée par une maison d’édition pour écrire un livre.
Elle a une thématique et une approche unique : exploiter sa zone de confort.

Une fois le livre prêt à être vendu, elle communique.

Une première newsletter très longue qui explique le concept des pré-ventes et leur importance dans la vie du livre
Une seconde « oups… j’ai oublié de vous dire de quoi parle le livre » avec tous les chapitres détaillés, et argumentés
Une dernière avec une histoire, celle de sa cliente idéale qui découvre le livre

Mais ça ne s’est pas arrêté là.

Le jour de la sortie du livre, elle propose une série de workshop pour mettre en pratique.
Son objectif est que ce contenu ne reste pas dans un coin, mais soit vraiment mis en pratique.

Ce livre a donc été l’occasion (entre autre) de :

Gagner en notoriété (c’est une maison d’édition quand même)
Développer un bon sujet de communication sur les réseaux
Créer une série de newsletters uniques et authentiques
Offrir une offre éphémère avec les workshops

Ca donne des idées non ?

En conclusion

Loin de l’image très figée et académique du livre, j’ai envie de l’imaginer de façon plus ludique, pédagogique, engageante.
Donnons une nouvelle dynamique à cet « objet livre », source de connaissance et de lien.
Avec du texte, de l’expertise, des couleurs, des histoires… tout ce qui fait l’humain et qui mérite que nous communiquions.

En résumé :